Contenus de Marque : la digitalisation n’est plus une option !
Impact des discours écologiques, besoin croissant d’information et d’inspiration pour leurs clients, montée en puissance de la consommation des « snack-contents » sur les réseaux sociaux … face aux enjeux post- 2020, les marques ont, plus que jamais, pris la mesure d’une nécessaire digitalisation de leur stratégie de contenus.
Alors même que les « Stop pub » fleurissent sur de nombreuses boîtes aux lettres, le catalogue reste un outil de communication rarement égalé pour mettre en avant les produits de manière précise et détaillée, avec visuels d’ambiance, visuels techniques, descriptif et prix. En parallèle, de nombreux supports digitaux tels que vidéos, tutoriels et zooms tirent leur épingle du jeu par leur facilité de consultation, leur interactivité ludique ainsi que la possibilité d’analyser leur efficacité rapidement, via des indicateurs de résultat mesurables quasiment en temps réel.
Le meilleur du Print et du Digital en un seul outil
Aujourd’hui, il existe une solution qui combine la présentation traditionnelle des produits et le développement de contenu digital : c’est le catalogue interactif !
Tout en présentant la mise en scène d’un book classique, il permet d’y ajouter du contenu enrichi digitalement : photos supplémentaires, vidéos de démonstration, informations détaillées etc. En puisant les éléments directement dans les bases de données mises à disposition par le client, il ouvre le document à une multitude d’informations et de mises en scène valorisant l’offre produits de manière interactive. Déclinaison de gammes, rattachement de contenu vidéo ou sonore, visualisation multi-angles, c’est un outil d’inspiration et d’aide au choix pour le consommateur. Mais c’est aussi un levier facilitant l’acte d’achat, en intégrant par exemple un lien direct vers les fiches produits, pour une mise au panier en 2 clics.
Une utilisation omnicanale, du web au magasin
Facile à relayer sur l’ensemble des outils de communication (site web, newsletters et réseaux sociaux notamment), il suffit d’un lien URL et d’une visionneuse pour le déployer. De la même manière, il trouve sa place dans les réseaux de magasins, sur tous les outils digitaux existants : écrans de PLV, bornes interactives, tablettes des conseillers de vente…
Visibilité et rentabilité accrues
D’une durée de vie plus longue que les versions papiers seules, il présente aussi l’avantage d’être indexé sur les moteurs de recherche, par la génération de pages HTML, augmentant ainsi le référencement naturel, et par-là même la visibilité des marques.
Equipé d’un tracking relié aux outils d’analyse tel que Google Analytics, il offre enfin la possibilité d’un suivi de la performance factualisé et dynamique : nombre de visites, CA par page, par univers, par produits… toutes les données sont accessibles, et mesurables, pour un ROI optimisé.
Chez EVO, nous sommes experts dans la conception et la réalisation de catalogues interactifs pour de grandes enseignes françaises comme Bricoman, Alice Délice ou Lapeyre. Notre équipe « Factory », composée de professionnels spécialisés dans la production Pré-presse Print et Digital, le Webdesign et l’intégration HTML, prend en charge la digitalisation et l’interactivité des catalogues, pour proposer une nouvelle expérience à nos clients et à leurs publics-cibles.
Au-delà de la mise en avant enrichie des offres produits, c’est aussi l’opportunité de donner de la visibilité aux contenus serviciels, pédagogiques ou testimoniaux, pour une approche de communication différenciante et renouvelée.
Rencontrons-nous et construisons ensemble votre catalogue interactif !
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